 | ASEANマーケティング―成功企業の地域戦略とグローバル価値創造 (マグロウヒル・ビジネス・プロフェッショナル・シリーズ) (2007/09/25) フィリップ・コトラー、ホイ・デンフアン 他 商品詳細を見る |
長すぎてタイトルに入りきらんかったが、「マグロウヒル・エデュケーション」という版元。どうもグローバル外資みたいで、この本も洋書流通になってるみたい。どうもフィリップ・コトラーというオヤジが自分の名を冠したマーケティングセンターみたいのを作って、そのＡＳＥＡＮ部門の共同責任者になってるのが、他の2名の様だ。名前からして印系と華系のシンガポール人かなんかだが、印度の方は世界マーケティング協会会長という業界の人らしい。てな人たちが著者ということになっているのだが、誰がどの章を書いているのかは全く分からない。どの章も始めに格言みたいのものが出ていて、それが作者によるものかと思ったが、リー・シェンロンとか出てきたから、それはないだろう。もしかしたら中の人は別にいるのかもしれない。訳者があとがきで、ＭＢＡを獲った人は教科書みたいで懐かしいだろう。とか嫌味なことを書いているのだが、机上の空論みたいのが続く前半は、たしかにＭＢＡ野郎の口先マーケティングを彷彿させる。後半は一応事例研究みたいになっているのだが、日経の提灯記事みたいなもので、そんな会社があります以上のものではなかろう。しかし、サムソンとかＨＰとかに並んで紀伊国屋が紹介されるのも変な気がするが、ＡＳＥＡＮからすると、あれもニッチの成功例なのかもしれない。しかし、300ページもあるのに、1時間足らずで読めてしまった。私にもＭＢＡクレヨ。
